经济指标指向一个强大的2021年夏天

后访问威廉斯堡自信地跳跃到POST-VACCINATED世界前所未有的大流行期间决定市场的旅游目的地

弗吉尼亚州威廉斯堡-在定义的不可预知的和模棱两可的旅程旅游业去年访问威廉斯堡决定此举既大胆又不同寻常的旅游在2020年。他们发起了一个760万美元的广告活动在大流行期间。因此,这一策略似乎已经支付股息,与酒店入住率起来跟2019年的水平,酒店价格高于2019年,景点经历沉重的门票销售和出勤率。

“我们知道会有一个巨大的被压抑的需求旅游在世界COVID后,“维多利亚西米诺说的首席执行官访问威廉斯堡。“我们运营的前提下保持关注意识的今天,明天将保证竞争地位。”

在2020年的春天,组织推进12个研究项目(焦点小组、活动/图像测试,消费者信心,广告效果,和COVID-19旅客情绪)进行的战略营销和研究的见解(SMARI),一个提供全面服务的研究公司关注旅游目的地。结果告知受众细分、媒体的决定,和创造性的消息传递,最终导致了“生命的创造。在你的步伐。“广告活动。

一个多渠道、集成在电视媒体策略在2020年6月推出,流式音频,可编程数字,社会媒体在20个市场。创建该地区重新点燃的营销存在、成长/提高品牌知名度,并促进消费者参与,“生活。在你的步伐。”运动拥抱未来的承诺。意象是在线消费者信心在这段时间里,展示威廉斯堡作为安全、轻松的摆脱生活的压力和复杂性,消息传递荣幸的真正精神旅行和鼓励人们团聚,真正重要的是什么。

测量的范围和影响”生活。在你的步伐。”运动,SMARI进行广告效果和投资回报率的研究在2021年初。结果表明,该运动在前25百分位SMARI的行业基准,达到46%的目标受众(大约440万人)。此外,运动消费者熟悉威廉斯堡建立目的地的整体感知,生成的意图在2021年访问。

底线是,2020年访问威廉斯堡的非常规营销策略相当成功,尽管操作大流行期间,对休闲旅游造成了大破坏。“生活。在你的步伐。”运动不仅影响访问威廉斯堡的决定,但它也为游客提供了思想的事情要做——导致更长,更好的旅行与更高的支出。伟徳体育app今天,“生活。在你的步伐。”活动继续表现良好有超过80%的visitwilliamsburg.com用户首次访问网站。

“访问威廉斯堡是第一个DMOs结构在该国恢复营销努力,”西米洛说。”作为世界继续开放,人们开始旅行远离家园,我们仍乐观地认为,该地区将在2021年持续增长的趋势,到2022年。”

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