威廉斯堡访问第三方研究伙伴的战略营销和研究的见解(SMARI),一个Indianapolis-based全方位的研究公司,专注于旅行和旅游业。组织33多年的实战经验,曾与20个国家旅游组织38公约和游客局,和23个景点。
SMARI负责综合研究项目的开发和执行,包括消费者知觉、广告效果/投资回报率,月度趋势通讯,消费者信心,等等。
旅行者焦点小组总结
访问威廉斯堡的研究伙伴,SMARI和广告公司,康纳利伙伴,九个焦点小组2020年5月进行。目标是探索行为和潜在的情感推动国内目的地考虑,确定共同的旅程,来源和序列,并探索影响COVID-19对预期的旅行计划。阅读完整的总结在这里。
黑色旅游研究报告
越来越多的社会兴趣促进平等,多样性和包容性,它是许多重要的旅行和旅游行业的趋势。访问威廉斯堡有兴趣了解目的地被认为在不同的观众可能通知营销策略目标可能产生各种少数民族的观众和游客识别+同性恋群体。阅读报告全文在这里。
广告效果和投资回报率(ROI)的研究
2022年
秋天和节日广告影响约54000威廉斯堡旅行,大约7500万美元的游客支出在11月和12月。秋天的回报和节日广告在游客支出86美元为每个1美元投资于媒体。阅读完整的总结在这里。
访问威廉斯堡的广告(1月- 2022年10月)最终影响大约432000前往该地区,导致游客支出8.32亿美元,和73美元的回报游客支出每1美元投资于媒体购买。阅读完整的总结在这里
- 额外的媒体投资从5月到6月led广告意识从51%增长到52%,相当于大约300000额外专程知道家庭。阅读完整的总结在这里。
在2022年1月至4月广告意识生成的51%,达到860万年目标家庭。阅读完整的总结在这里。
2021年
- fall-themed、干果和其他广告,在2021年的秋天和节假日每个家庭达到了大约三分之一的目标。结合,45%的目标家庭的这些广告的印象。阅读完整的总结在这里。
2020年
- 2020年“生活。你速度”广告活动包括线性电视/ CTV,数码旗帜、社会、和影响内容的广告。数字广告横幅和社会包括夏天,秋天,假日处决。阅读完整的总结在这里。
- 目标家庭的2020年广告达到46%,或440万人。阅读完整的总结在这里。
2019年
- 威廉斯堡的影响超过350000次访问的目的地在2019年支付促销。这导致影响游客支出超过4亿美元,或86美元每1美元花在营销。阅读完整的总结在这里。
旅游趋势通讯
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第三方资源
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美国旅游协会(美国网球)6月信息指南
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Expedia媒体解决方案2023 Q1旅行者见解报告
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目的地分析师2023美国旅行者的状态
美国旅游协会2022年选举结果新生档案
Expedia 2022第四季度旅行者见解的报告
美国酒店及住宿协会2022年税收研究
Expedia 2022 Q2旅行者见解的报告
美国旅游协会2022年8月信息指南
美国旅游协会2022年9月信息指南
Skift研究2022年旅行的状态
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